地區：安徽|北京|重慶|福建|甘肅|廣東|廣西|貴州|海南|河北|河南|湖北|湖南|吉林|黑龍江
地區：江蘇|江西|遼寧|寧夏|青海|山東|山西|陜西|上海|四川|天津|西藏|新疆|云南|內蒙古
84農業網 時間：2018-05-16 作者：佚名 來源：三亞日報
福返公司員工正在采摘“樹上熟”的貴妃芒果。
工人們在挑選剛從樹上采摘下來的芒果進行打包。
三亞全市芒果種植面積近38萬畝，占海南省種植面積的54%。年產量65萬噸，產值近50億元，榮登區域品牌（地理標志產品）前 100 排行榜（第43名）——
5月10日是我國第二個“中國品牌日”。由國家市場監督管理總局指導，經濟日報社、中國國際貿易促進委員會、中國品牌建設促進會主辦的“2018中國品牌價值評價信息發布暨第二屆中國品牌發展論壇”在上海舉行。經過評比，三亞芒果成為最受消費者認可的區域品牌之一，并榮登區域品牌（地理標志產品）前 100 排行榜（第43名）。中國品牌排行榜信息顯示，三亞芒果近幾年來打造品牌的效應已突顯，但這背后究竟有哪些鮮為人知的事情？為此，三亞日報記者進行了探訪。
核心提示
1 北緯18度的產地優勢
三亞地處北緯18度，陽光充足、雨量充沛，四季常青，素有天然溫室之稱，生態環境全國領先，良好的自然生態環境，十分適合芒果生長，也孕育了三亞芒果果形靚麗、果肉細膩、鮮美可口等特點。
“質量好、口感佳，上市早。”三亞芒果以其成熟早、外觀美、品質優等特點享譽全國，深受消費者的青睞。可以說，三亞芒果優越的生長環境，領跑全國其他種植產地，是當之無愧的新春第一芒。
目前，三亞芒果種植面積近38萬畝，主要有臺農、澳芒、貴妃、金煌等10多個品種，年產量65萬噸，產值近50億元。據統計，2017年三亞全市芒果種植面積近38萬畝，占海南省種植面積的54%，占全國種植面積的14.6%。
2012年以來，三亞芒果也相繼獲得“國家地理標志商標”“海南省著名商標”“海南名牌農產品”“國家農產品地理標志產品”“全國名優果品區域公用品牌”等榮譽，成為海南熱帶特色高效農業一張靚麗的名片。
2 好品質贏來好口碑
事實上，三亞市為進一步促進芒果產業的發展，提升三亞芒果產業發展水平，打造精品形象，提高“三亞芒果”國家農產品地理標志的品牌影響力，三亞市政府成立了“品牌建設工作領導小組”，由市長擔任組長，同時從支持標準化種植、品牌發展、果旅融合、新型芒果農業經營主體發展等多方面出臺發展規劃、支持政策。
三亞芒果協會會長彭時頓說，三亞市每年還安排300萬元的特色產業發展資金用于支持芒果套袋技術；出臺《三亞市特色現代農業十三五規劃》明確三亞熱帶水果的發展；2016年編制了《三亞芒果區域公用品牌發展戰略規劃》，確立了創造價值符號、供應品質好果、深化果旅融合、助力渠道拓展、實現系統傳播的三亞芒果區域公用品牌發展戰略，鑄造三亞經濟新引擎，以促進農民增收、農業增效。
此外，還推行芒果套袋技術，因為芒果果套后的售價比沒有套袋高上三倍。可以說，小小的紙袋套，不僅套出綠色健康的好果品、好價格，也套出了果農們的致富路。
好品質自然贏來好口碑。“三亞芒果管理技術到位，芒果品種質量良好，果皮鮮嫩，果型美，甜度高，很受消費者的青睞，在省外市場很有競爭力。”正在三亞采購芒果的鄭州客商陳明輝說。
一直在嘉興水果市場里銷售三亞芒果的檔口老板王伯儒說：“三亞芒果口感好、產量大，是果品行業種類中最受市民追捧的熱帶水果，也是我十幾年全力銷售的水果。”
三亞市農業局副局長馮永杰表示，要產出優質的三亞芒果，必須從生產源頭抓起，三亞市政府計劃每年拿出1000萬元來打造標準化的示范果園，促進優質芒果的生產。
近年來，三亞還先后舉辦了一系列活動，宣傳推介三亞芒果，在一定程度確實提升三亞芒果的美譽度和知名度。
如今年3月份，由中共三亞市委宣傳部、市農業局主辦的三亞芒果大集、2018三亞國際芒果產業大會暨熱帶水果產業博覽會等活動的相繼舉辦，不僅為三亞芒果打造品牌形象，提升三亞芒果美譽度和知名度，同時搭建一個廣闊的平臺，讓三亞芒果更好地走出國門走向世界。
3 三亞芒果飄香世界各地
三亞日報記者從三亞芒果協會了解到，目前三亞芒果先后出口到加拿大、科威特、香港、澳門、新加坡、俄羅斯等市場。當前多個市場銷售工作也在洽談中，出口量在逐步增加。
“能出口到國外說明三亞芒果除了各方面手續齊全，其品質具備出口的高水準是主要原因，三亞芒果的出口，在拓寬銷售渠道的同時，也提升了品牌的知名度和價值，讓喜歡吃芒果的消費者認識三亞芒果的同時，也能喜歡美麗的三亞。”彭時頓表示，三亞芒果的出口促使了其產業往生態化、標準化、品牌化、國際化發展。
三亞芒果福返基地總經理助理黃榆涵告訴三亞日報記者。“成功的出口使得我們對‘三亞芒果’走出去更加堅定了信心，好的品質必須有好的管理，好的管理必須從源頭抓起，所以我們堅持綠色無公害種植，從種植、采摘、包裝、運輸全程管控，實時監測各項指標。”黃榆涵說，由于我們基地“樹上熟”的芒果已經有了名氣，真正讓客戶吃上自然成熟、好品質的芒果，目前大多數都是銷往省外，而且市場價位是可喜的，按每箱4斤計算，相當于每斤30元。
據了解，福返樹上熟貴妃芒果一直深受國內外消費者喜愛。“目前在加拿大市場銷售每個高達30元人民幣，一箱4斤裝賣58美元，而且一到加拿大就兜售一空。”
加拿大客商劉先生表示，加拿大人認為三亞貴妃芒果是他們吃過最好吃的芒果，因為冬天的時候，在加拿大只有來自秘魯和歐洲的芒果，但三亞貴妃甜度非常高，核較薄，水分多又非常香，很受加拿大人的歡迎。“我自己心目中最好的芒果也是貴妃，”劉先生表示，今年將讓三亞貴妃芒果在加拿大的市場有更高的占有率，提升三亞芒果的品牌知名度，讓更多的加拿大吃上三亞芒果。
4 芒果品牌化與芒果旅游相結合，打造旅游新名片
“聽到三亞芒果榮登區域品牌前100名排行榜這個消息，我感到非常榮幸和自豪，能獲得這么好的排名，說明三亞芒果品牌受到消費者的認可，使我們更有信心打造三亞芒果這個品牌。”彭時頓在接受三亞日報記者采訪時高興地說。
彭時頓直言，三亞是著名的旅游城市，對三亞芒果來說，這也是一個優勢。隨著農旅和共享農莊的發展，這一優勢更加明顯。未來，三亞將利用好生物技術和生態機能進行果園的綜合管理，維持良好的生態環境，建設公園式的芒果產業基地，讓游客隨時參觀游玩，增強體驗感。
彭時頓表示，三亞芒果的未來發展方向是生態化、標準化、品牌化、國際化。接下來三亞芒果協會將繼續加強三亞芒果區域公用品牌建設，通過充分發掘產品價值，創意設計符號體系；鼓勵優質會員建立品牌基地，落實三亞芒果標準體系，強化協會的質量監管；深化果旅融合延伸產品線，豐富經營業態；升級批發市場，打造三亞芒果品牌專賣店，對接各類資源，建設展示展銷平臺；強化品牌管理，明確協會許可制度，確立品牌架構；整合三亞芒果資源，進行系統化傳播推廣等六位一體的發展思路，將芒果品牌化與芒果旅游相結合，打造三亞旅游新名片，鑄造三亞經濟新引擎，為三亞市經濟社會全面發展作出貢獻。
84農業網免責聲明：本站部分文章系轉載自網絡，如有侵犯，請聯系我們刪除。另：本文僅代表作者個人觀點，與本站無任何關系，請網友自行判斷信息的真實性。84農業網本著服務三農的原則，不以盈利為目的，84農業網所有文章都不代表真理，僅作為參考。
