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新疆優質農產品要搶抓“雙11”

84農業網　　時間：2018-11-07 　　作者：佚名　　來源：新疆日報

2018年是“雙11”購物節的第十個年頭。新疆網商深入田間地頭，在采購、生產、備貨、促銷等方面積極“備戰”。“雙11”將有1萬份由新疆貧困戶種植的農特產品融入這場電商盛宴中，來自新疆25個貧困縣的“扶貧禮盒”，經由電商互聯網平臺，銷售到全國各地的消費者手上。

地處偏遠的新疆，在電商快速發展的今天，主動作為，讓新疆特色優質農產品趕趟“雙11”，令人欣喜。

自2009年11月11日首次開啟促銷活動以來，“雙11”從一個別具創意的銷售活動，演變成一場知名的消費盛典，創造了一個又一個銷售奇跡。據阿里巴巴的數據顯示，2017年11月11日0時至2017年11月12日0時，農村淘寶聯合天貓參與到“天貓雙11”中的20款農產品共完成了4.5億元的銷售額，這其中就有阿克蘇蘋果等新疆優質農產品的貢獻。另據報道，2018年“天貓雙11”全球狂歡節將通過農村淘寶觸及全國3萬多個村點，讓上億農民成為這場狂歡的“新勢力”。面臨新機遇，新疆優質農產品不只要積極備戰，更要在這場網上交易中擁有屬于自己的“狂歡”，這對新疆優質農產品提出了更高要求。

要樹立品牌意識。無品牌的農產品，只能以價格取勝，用戶復購率低，很難建立起用戶對產品的認知和信任。只有樹立品牌意識，建立品牌運營機制，培育好、經營好品牌，農產品才能提升競爭力。

要采取技術手段。溯源，是客觀公正地向消費者提供“能夠證明農產品品質”信息的一種手段。在消費升級的大浪潮前，新消費階層越來越注重產品的品質。目前不少農產品品牌，充分利用農產品溯源系統，將“產地直供”的概念做到了極致，他們與農產品原產地政府合作，將最新鮮的農產品直供到消費者的餐桌上，既滿足了消費者的需求，又從品牌、推廣、渠道等方面解決了農產品銷售難問題。建立起溯源機制，新疆特色優質農產品將會更受消費者歡迎。

要學會網絡營銷。土氣的農產品，要被新一代的主流消費群體所接受和認可，必須學會營銷。以包裝為例，互聯網時代的產品包裝設計已經超出了傳統產品包裝的商業價值。傳統包裝實現的是對商品流通的保護，而互聯網時代的農產品包裝設計蘊含著產品的內涵、用戶體驗等，讓消費者眼前一亮。新疆優質農產品需要在這方面不斷改進。

“雙11”不僅是一個銷售產品的機會，還考驗著生產、物流、運輸等各個環節，也是發現問題、解決問題的機會。新疆是農業大區，特色農產品產量豐富、品質優良，然而新疆電子商務發展還存在不少短板，在一定程度上制約著農產品“走出去”的步伐。新疆優質農產品不僅要趕上“雙11”的趟，更要以“雙11”為契機，補齊短板，緊跟電商時代的步伐，走得更遠、更好，讓更多的農民從中獲益。

相關標簽：新疆農業新聞

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