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84農業網 時間：2019-06-19 作者：李國龍 來源：中國農業新聞網
中國農業新聞網訊（記者 李國龍）在打贏脫貧攻堅戰的這關鍵一年，電商正成為精準扶貧的中堅力量。根據阿里巴巴的數據顯示，在剛剛結束的天貓618活動期間，來自貧困縣的農產品銷量大幅提升。
土味農產品大爆發背后的“推手”，有電商平臺強大的用戶觸達，還有數以十萬計的攝像頭。它們被架到幾百個貧困縣的瓜田、魚塘、果林里，網紅主播各種花式直播賣貨。
天貓 618期間，淘寶針對農產品開了一萬場直播，累計直播100萬小時。鄉村直播間里最亮的風景，是貧困縣的基層干部們。最近一年，共有60多個貧困縣的縣長、副縣長們扎堆淘寶直播等平臺直播賣貨，成為全國脫貧攻堅的新現象。
一
安徽碭山縣在天貓618期間賣出上百萬件碭山梨膏。過去一年，碭山副縣長參加了四次淘寶直播，吆喝賣掉了3萬件碭山梨膏和碭山油桃，總營收257萬。在直播縣長中業績最好，被網友稱為“被縣長耽誤的金牌銷售”。
每次進直播間前，朱明春都會換上休閑夾克，放下公文包，變身“銷售臉”，
“我這體格和容貌，肯定與平常吃水果有關，養顏！”“碭山是世界梨都，梨就是碭山的最大特點”“別光說話，用嗓子多的話，肯定要喝梨膏茶”……
在現場，朱明春金句頻出，首批5000瓶梨膏在5分鐘內全部售罄。
朱明春說，火的不是他，是碭山梨膏，是碭山縣的好產品受到社會歡迎。借助電商扶貧，碭山縣水果產業越做越大，2014-2018年共脫貧4萬余戶、9萬余人，60個貧困村全部出列，貧困發生率降至0.8%。
朱明春是直播縣長們的縮影。
為了脫貧摘帽，貧困縣縣長們在直播鏡頭各種“拼命”。也只有在直播間里，網友們才有機會看到中國基層干部“反差萌”的一面：貴州長順縣副縣長劉春曉為了讓網友放心購買布依族的綠殼雞蛋，直接生喝了一枚雞蛋；甘肅禮縣副縣長劉粉梅打扮成古裝，向網友推銷禮縣的“花牛蘋果”；甘肅禮縣副縣長高小強則在直播中邊吃蘋果邊稱呼粉絲起了“寶寶”……
二
縣長直播潮已然從幾個縣長零星的嘗試，到成為席卷全國貧困縣的新現象。
2019年5月1日，山東商河縣常務副縣長陳曉東夾著公文包從辦公室走進淘寶直播間，立馬變身“瓜農”。
直播間就設在西瓜地里，陳曉東一邊彎腰摘瓜，一邊給網友介紹，還當場切開吃了一塊。這場直播總觀看量超過12萬人次，短時間成交金額超過5萬元，其中200個珍珠紅西瓜10秒全部秒完。
網友們大感新奇，刷屏點贊。讓陳曉東印象最深的一句留言是：直播間里的縣長沒個縣長樣子，但這就是為人民服務的樣子。
2019年5月16日，山東省宣布啟動“村播計劃”，組織全省貧困縣干部為家鄉農產品站臺，陳曉東正是第一位轉型做“網紅”的副縣長。
4月24日，北京消費扶貧雙創中心組織了89個北京市對口幫扶貧困縣市的縣長、副縣長們上淘寶直播。三個多小時的直播，賣掉了300多萬元的農產品。
而早在2019年1月，淘寶直播就上線了“縣長來了”村播項目，這是一個常態化的日播直播欄目，每天中午12點到下午兩點，淘寶直播會邀請一個縣的縣長或基層干部（脫貧對口部門的干部、村干部等）上直播，幫當地村民吆喝賣農產品。“相當于是給縣長們提供了一個超級入口、平臺和黃金直播時間。”淘寶高級業務專家朱曦說，“縣長和網紅最大的區別是，網友對中國基層父母官，天然會有一種信任感。”
為了幫助貧困縣縣長們提高帶貨量，淘寶直播給頭部主播定了公益時的KPI，一年最少三次，和貧困縣縣長同臺直播賣貨。
去年農民豐收節上，淘寶直播頭牌主播薇婭、可樂、李欣瑜等助力甘肅禮縣、內蒙古科右中旗、新疆吉木乃等9個貧困地區縣長直播賣貨，超過千萬網友圍觀，農產品總銷量超過一千萬元。
中國農業大學教授李小云表示，直播賣貨是精準扶貧工作中具有技術創新性的一種扶貧方式，不僅減少了傳統農產品市場銷售的中間環節，同時也快速地打通了市場供需的信息，推動形成新的市場需求，為促進貧困農民增收提供了一個實際有效的探索路徑。
三
事實上，這股縣長直播潮，是電商脫貧其中最有話題性和最前端的一環，但絕不是唯一的一環。
如“金牌銷售”朱明春“1分鐘賣掉3噸梨”的背后，是碭山縣電商產業的規模和成熟度。
眼下，碭山縣儼然就是個“電商縣”。核心產品碭山梨膏有一個龐大豪華的“經紀人天團”： 碭山目前擁有電商企業1211家，超過1.5萬家網店和微店，超過200家物流企業，以及為之而生的電商產業培訓機構、企業孵化器、從事水果批發的農業合作社等。阿里巴巴等電商平臺還為其提供農產品標準、品控、品牌打造的服務、物流支持等。比如連碭山梨膏的包裝設計，從瓶子到包裝盒到外層包裝，都是阿里巴巴UED設計師設計的。
據統計，整條電商產業鏈，帶動了碭山當地超過10萬人就業，直接帶動1.3萬戶果農脫貧。
據公開資料搜集，這幾十個加入縣長直播潮的貧困縣中，有8個已經脫貧摘帽。
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